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這個(gè)世界上有很多事情并非你所想象。車(chē)體廣告就是一例，它們頻繁的出現(xiàn)在各種廣告媒介，以及綜藝與影視劇照中，不斷的釋放品牌的誘惑，彰顯自身的各種魅力。
如果你認(rèn)為這是廠家在積極尋找自家潛在買(mǎi)家，或許你只理解了一小部分。所有的廣告實(shí)質(zhì)上只有二類(lèi)受眾，一類(lèi)是潛在商品購(gòu)買(mǎi)者，一類(lèi)是潛在的商品觀察者。
商品越是昂貴稀有，潛在觀察者的比重越大，通過(guò)廣告的影響，不斷的把自家的品牌與產(chǎn)品信息滲透到更多的人群中，目的只有一個(gè)：誘使他們尊重那些能夠買(mǎi)得起這些汽車(chē)的極少數(shù)人。
最有創(chuàng)意的車(chē)身廣告是怎樣的？車(chē)身廣告投放策略的配合方案
一、廣告目的的配合
車(chē)身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)：
1、以品牌形象為主要訴求目的。
2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。
3、以配合電視廣告為主要目的。
4、以配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的。
二、廣告策略的配合
有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對(duì)于在全國(guó)性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來(lái)講，車(chē)身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車(chē)身廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)(賣(mài)場(chǎng)、超市、飯店、酒家等)，提示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，以配合當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售。
車(chē)身廣告的主畫(huà)面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過(guò)車(chē)身廣告進(jìn)行品牌識(shí)別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。
三、廣告排期的配合
1、長(zhǎng)期車(chē)身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌的知名度的目的。
2、在沒(méi)有電視廣告投放的情況下，用間歇式車(chē)身廣告投放來(lái)維持產(chǎn)品知名度。
3、車(chē)身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用最低的成本最長(zhǎng)時(shí)間的延長(zhǎng)產(chǎn)品的知名度。
4、長(zhǎng)期電視廣告與車(chē)身廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，總結(jié)了人類(lèi)消費(fèi)的基本動(dòng)機(jī)：
地位型商品：向外人展示，可以帶給自己“地位”的東西。
愉悅型產(chǎn)品：關(guān)乎自身，取悅自己。
有了以上簡(jiǎn)介，或許你已經(jīng)了解，車(chē)體廣告為誰(shuí)播放了。
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