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戶外廣告行業(yè)的新浪潮洶涌而來。有人想著改變潮水的方向，或已擱淺；有人看到了它的潛流暗涌，匆忙轉(zhuǎn)舵；也有人順著潮頭，搭上了方舟成功上岸。廣告主更多的從“策劃內(nèi)容，再選地方去傳播” 變?yōu)?ldquo;選合適的地方產(chǎn)生內(nèi)容和傳播” 。這種轉(zhuǎn)變讓原有的廣告策略失去了優(yōu)勢。傳統(tǒng)的營銷代理很長一段時間在相對封閉的渠道和市場下，用簡單的內(nèi)容題材就可以觸及目標(biāo)用戶。但即將進入5G時代，意味著以圖文、視頻、短視頻等更多種媒介形式越來越普及，平臺和渠道變得更多的同時，消費者的需求也變得復(fù)雜多樣。
戶外廣告，是所有廣告形式中，出現(xiàn)時間最早，規(guī)模最大的廣告形式之一，戶外廣告的構(gòu)成有很多，例如：
①設(shè)立于高速公路、主要交通干道的大型「單立柱廣告牌」，費用高昂，但曝光量較大；但是由于單立柱廣告牌維護成本較高，經(jīng)過風(fēng)吹日曬，廣告牌難免會有老化的情況，很多大型單立柱廣告牌都出現(xiàn)老舊、破損情況，這樣的廣告牌不僅起不到廣告的作用，反而會有安全隱患，讓城市形象打折扣，目前，很多城市已經(jīng)著手拆除這樣的單立柱廣告牌；
②擁有夜間照明優(yōu)勢的「射燈廣告牌」，夜間曝光度能夠得到保證，但位置固定、很難精準(zhǔn)鎖定潛在客群，費用高昂，很多射燈廣告牌還存在射燈破損問題，使得整體看起來不和諧；
③在國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中較為常見的「墻體廣告」，面積夠大，但格調(diào)不高，不適合產(chǎn)品定位較高的商家投放，因部分「墻體廣告」被無規(guī)劃隨意使用，隨意涂抹、創(chuàng)意不當(dāng)，造成口碑不佳，影響整體環(huán)境，目前也在被大力整改中；
④設(shè)立于商場、機場、車站、停車場等地的「戶外燈箱廣告」，位置固定，但因本身設(shè)立數(shù)量有限，因此不能構(gòu)成大規(guī)模覆蓋，同時由于很多戶外燈箱廣告是隨機放置，大部分戶外燈箱廣告都被經(jīng)過的人群忽略了；
⑤「地鐵廣告」近些年來很受關(guān)注，因可打造的形式多樣，給廣告主提供了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，尤其是創(chuàng)意互動裝置+強大視覺沖擊力的“梯牌墻畫+梯間貼”媒體組合，造勢的同時也能增加受眾的參與度。
⑥「公交廣告」作為擁有“金字招牌”的“老牌”線下媒體之一，讓城市生活變得更加豐富。出現(xiàn)在人們視線中的環(huán)保、文明等公交廣告，起到了良性的宣傳作用，使得城市的生活變得更加精彩，更為廣告商品牌迅速進入城市市場提供了新機遇。
對于廣告主來說，無論是投放哪一種成熟的戶外廣告，如何能實現(xiàn)較高的回憶率，增強品牌的傳播，是困擾廣告主的疑問，也是廣告投放媒介需要給出的結(jié)果。
我們以「公交廣告」為例。
城市的“形象代言人”——為廣告商樹立正面積極的形象
公交廣告是一座城市的“形象代言人”，好的公交廣告，是城市移動的風(fēng)景線。公交廣告它更多象征著整個城市的品牌形象，所以公交媒體廣告投放能為廣告商樹立正面積極的形象。
由于公交占據(jù)著城市中很重要的地位，因此公交媒體影響力很大，廣告投放帶來的收益更是不容小覷的。
有效的廣告載體——深入人們的生活
和其他戶外廣告媒體相比，作為與人們?nèi)粘Ｉ罴俺鲂芯o密相連的公交廣告，是一種非常有“反饋”的廣告載體，公交廣告作為戶外廣告中少有的可移動式媒體，從覆蓋面來說，更是其它戶外廣告不能達到的層次，覆蓋率提升，廣告的傳播率自然也就自然而然得到了提升。
例如支付寶曾經(jīng)承包了南京的公交車廣告，用來宣傳支付寶的生活繳費、公交卡、免押金騎車等功能，與市民生活息息相關(guān)，引發(fā)了大眾的興趣，從而成功刷屏。
全面靈活的觸達不同層次消費人群，是觸達率較高的媒介之一，公交廣告也成為近幾年拉動戶外廣告市場份額的有力臂膀。
畫面具有沖擊力——充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢
作為公共交通工具，公交車媒體在數(shù)量上占據(jù)了先天優(yōu)勢。
數(shù)量優(yōu)勢加上公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，對于視覺的極強沖擊力，能夠讓潛在的購買群體瞬間記住這個廣告。
直擊人心、數(shù)量龐大的公交廣告不僅對于品牌形象的展示起到積極作用，還能夠充分展示品牌的實力和氣勢。
當(dāng)然，投放公交廣告也是有技巧的，經(jīng)濟形勢在變化，市場環(huán)境在變化，廣告自然也要跟著變化。理性地去分析投放，無論是地理位置選擇，還是與周邊環(huán)境的融合，亦或是廣告投放的時機、面對的潛在客群，都是需要仔細考量的，否則投出去的廣告，真的會有一半是浪費的。
無論你看到與否，潮流就在那里，你所需要做到的事，看到它，迎接它，用最合適的風(fēng)帆，才能去到最遠的地方。