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公交車身廣告的場(chǎng)景價(jià)值,公交車廣告能擴(kuò)大傳播廣度與深度
來(lái)源:未知   作者:盛大身車廣告   發(fā)布日期:2019-11-12

都說(shuō)現(xiàn)在的廣告套路越來(lái)越多,BUT!如魯迅所說(shuō):優(yōu)秀的廣告不僅要有創(chuàng)意、有趣、有深度、吸引人,更要表現(xiàn)出自身產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和競(jìng)爭(zhēng)力!眾所周知,廣告一種廣泛而又有效的營(yíng)銷途徑,比如:(奧利奧)扭一扭,泡一泡、(聚美優(yōu)品)我為自己代言、(香飄飄)一年賣(mài)出3億杯,杯子可繞地球一圈 ......而現(xiàn)在不再局限于電視廣告。我們平時(shí)上班等公交車也會(huì)遇到很多公交上的一些廣告,為招攬更多顧客,其實(shí)每年很多公司都會(huì)針對(duì)新推出的概念,砸重金推出全新"博出位"的主題車身廣告。

公交車廣告的場(chǎng)景價(jià)值

公交車身廣告的場(chǎng)景價(jià)值,公交車廣告能擴(kuò)大傳播廣度與深度
公交車身廣告的場(chǎng)景價(jià)值,公交車廣告能擴(kuò)大傳播廣度與深度

目前,公交車廣告價(jià)值最高的就是車身廣告,但是公交車媒體可以利用的不止是車身,還有車內(nèi)。

一般來(lái)說(shuō),公交車廣告的長(zhǎng)度都在10米左右,車內(nèi)有較大空間,可以配合廣告主題打造品牌創(chuàng)意專車。

案例來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)

通過(guò)車內(nèi)場(chǎng)景的塑造,可以讓消費(fèi)者有身臨其境之感,同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的“情感”聯(lián)系,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,實(shí)現(xiàn)品牌信息的深度輸出。

目前這種創(chuàng)意專車廣告在全國(guó)推行還有一定難度:

一方面來(lái)自公交廣告集團(tuán),公交車屬于公共服務(wù)設(shè)施,拆改審批手續(xù)嚴(yán)格且繁瑣;

另一方面,打造創(chuàng)意車內(nèi)廣告的物料、拆改復(fù)原費(fèi)用不菲,且只能覆蓋乘客群體,不像車身廣告可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的“無(wú)差別”傳播。

雖然面臨困境,但是公交車廣告的場(chǎng)景化依然是值得深挖。

除了場(chǎng)景化價(jià)值外,公交車媒體內(nèi)含的情感價(jià)值、熱點(diǎn)價(jià)值也值得深挖。

中國(guó)公交車廣告

必須對(duì)外-兼收并蓄,提升媒體價(jià)值

5G時(shí)代,公交車廣告將有“數(shù)據(jù)”可依

11月1日,移動(dòng)等三大運(yùn)營(yíng)商公布了5G套餐價(jià)格,這標(biāo)志著5G商用的開(kāi)始,也意味著5G時(shí)代不再只是憧憬,而是真正的到來(lái)了。

5G時(shí)代將會(huì)給公交車廣告行業(yè)帶來(lái)哪些影響?現(xiàn)在還不明確。

但可以肯定的是,進(jìn)入5G時(shí)代,公交車媒體肯定會(huì)補(bǔ)上“數(shù)據(jù)”這關(guān)鍵的一環(huán)。

5G時(shí)代,萬(wàn)物互聯(lián),每一粒沙都會(huì)有自己的ip,公交車媒體也是如此,它將會(huì)成為一個(gè)智能終端,讓媒體與消費(fèi)者的連接更加多樣;也會(huì)變成“數(shù)據(jù)收集器”,精準(zhǔn)刻畫(huà)出運(yùn)營(yíng)線路上的消費(fèi)者畫(huà)像,讓公交車廣告的傳播效果有“數(shù)據(jù)”可依。

線上線下聯(lián)動(dòng),公交車廣告是“話題引爆器”

當(dāng)下,品牌線上與線下聯(lián)合宣傳已經(jīng)成為常態(tài),隨著消費(fèi)者偏好和消費(fèi)行為的復(fù)雜化、多元化,全渠道傳播越來(lái)越成為品牌的優(yōu)先選擇。

公交車廣告能與線上廣告互為補(bǔ)充,放大傳播勢(shì)能。

公交車穿梭在城市里,是天然的“話題引爆器”,它可以通過(guò)創(chuàng)意車身廣告、創(chuàng)意場(chǎng)景為線上媒體提供“話題”,在線上引起廣泛關(guān)注,進(jìn)而擴(kuò)大品牌的傳播廣度與深度。

此外,在VR、AR等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下,未來(lái)公交車廣告可能會(huì)打通線下宣傳與線上購(gòu)買(mǎi)的渠道,變成帶貨平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”,大大提高公交廣告的轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)然,以上只是公交車廣告未來(lái)發(fā)展方向的一小部分,由于專業(yè)原因,無(wú)法從技術(shù)層面給予更多的理論支持與數(shù)字依據(jù)。

但是我們都清楚,公交車媒體無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外,都還有巨大的挖掘空間。

文本總結(jié),小編友情提示,千萬(wàn)不要隨便在車上貼廣告,10月30日上午,一輛車牌為蒙G9A***的小型轎車行駛至長(zhǎng)白公路時(shí),被正在執(zhí)勤的綠園區(qū)交警大隊(duì)民警攔下。該車后方車窗貼滿了推銷廣告,開(kāi)車時(shí)根本無(wú)法觀察到外面的情況,存在很大交通安全隱患。民警在對(duì)駕駛員進(jìn)行處罰的同時(shí)要求車主恢復(fù)原狀,并對(duì)駕駛員進(jìn)行交通安全教育。



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