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對(duì)于常年在武漢街頭行駛的公交車車身上的廣告，市民們?cè)缫咽煜?，并不感覺陌生，但是，近些年，武漢街頭逐漸又多出了一道風(fēng)景，那就是行駛在武漢大街小巷中的各種私家車車身上貼著的廣告。
對(duì)于這些私家車車身廣告，許多人往往認(rèn)為這些都是企業(yè)、單位自己或者員工的車輛。但事實(shí)是，有這么一群車主，提供自家愛車作為載體，參與合適的廣告任務(wù)，并獲得廣告主提供的報(bào)酬。而一些專業(yè)的廣告公司，則通過這些車主與廣告投放企業(yè)連線搭橋提供平臺(tái)來獲取收益。
什么是私家車媒體廣告？武漢私家車車身廣告的優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解，在國外私家車車身廣告已經(jīng)不是什么新鮮事了。英國就已經(jīng)開展了這項(xiàng)業(yè)務(wù)近十年，如今已經(jīng)深入人心。常常可以看到一個(gè)開車送孩子上學(xué)的母親車上噴著新款洗衣粉的廣告，或是一輛攪拌車上印著可口可樂公司出品的能量飲料。在美國，目前已有數(shù)十萬輛私家車車身帶有廣告。其中，洛杉磯一家名為“免費(fèi)汽車傳媒”的廣告公司最具規(guī)模，該公司承接的廣告有7000多個(gè)，而車主數(shù)據(jù)庫已經(jīng)超過了100萬人。就近的，其他省份也有很多攜帶車身廣告的車輛。
一、什么是私家車車身廣告
私家車廣告，又被稱為私家車車體廣告，私家車車身廣告。該廣告是在私家車車身上以車貼的形式發(fā)布廣告。該廣告屬于戶外廣告的一種衍生形式。相對(duì)于其他的戶外媒體而言，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中。
在傳播方式上最為“積極”、“主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到。因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體也同樣更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高達(dá)到率。
二、適合各類產(chǎn)品發(fā)布
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。隨著車身廣告越來成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車身廣告的優(yōu)勢(shì)一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列。
同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)，也迅速改變對(duì)車身廣告的看法，搶得市場(chǎng)先機(jī)。如中國銀行、中國郵政、順豐、電信、聯(lián)通、移動(dòng)等等。可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>
三、高接觸幾率和穩(wěn)定的接觸頻次
車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體，汽車平均日均接觸人次可達(dá)數(shù)萬人次。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次有所差異。但在數(shù)量發(fā)布規(guī)模達(dá)到一個(gè)量值時(shí)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次。一個(gè)為期數(shù)個(gè)月的發(fā)布期，足以保障市民對(duì)其的廣告映像。
四、較低的成本
眾所周知，雜志，電視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等廣告成本是非常高的。千人成本大致順序?yàn)殡s志>電視廣告>報(bào)紙廣告>地鐵燈箱廣告>車身廣告。在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具競(jìng)爭(zhēng)力。
五、較強(qiáng)的地理針對(duì)性
車身媒體的可移動(dòng)性使其可以有針對(duì)性的靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，已達(dá)到廣告目的。同時(shí)，汽車媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市的每個(gè)區(qū)域，可以帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效的接觸目標(biāo)人群。
如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過大賣場(chǎng)。
藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場(chǎng)、連鎖售點(diǎn)等。
在選擇路線時(shí)。針對(duì)客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色干道、高檔住宅小區(qū)、居民小區(qū)、大學(xué)區(qū)等。最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。
六、廣告策略的的契合
長(zhǎng)期車身廣告配合間歇性投放的電視廣告，可以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌知名度的目的。車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用最低的成本最長(zhǎng)時(shí)間延長(zhǎng)產(chǎn)品知名度。長(zhǎng)期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，可讓一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。
兩側(cè)或單車尾發(fā)布，廣告面積小，發(fā)布價(jià)格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡(jiǎn)單廣告信息和促銷等信息告知。同時(shí)其廣告覆蓋面及月發(fā)布量車次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。
總結(jié)，武漢車身廣告公司宣傳載體多，覆蓋面廣。線上宣傳主要有公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、鄰水信息港，線下宣傳主要有天橋的大屏幕流動(dòng)播放、車身廣告、發(fā)放宣傳單等。今年以來，不少公司的業(yè)務(wù)用車通過車身包裝，印制了各種公司品牌或產(chǎn)品等字樣，每天巡回圍繞市區(qū)內(nèi)各大機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)等進(jìn)行宣傳。目前經(jīng)開區(qū)、開發(fā)區(qū)有許多企業(yè)主動(dòng)前來咨詢公司情況，特別是高新區(qū)的多家公司有意向性尋求合作，為做大做強(qiáng)做優(yōu)公司奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。