用車身廣告養(yǎng)車
來源:盛大車身廣告 作者:盛大車身廣告 發(fā)布日期:2009-03-18
這兩年,形形色色的廣告載體層出不窮,有人用后背征集廣告,有人用光頭招攬廣告商,可謂極盡所能開發(fā)自身資源賺錢。而對于私家車主來說,汽車無疑是身邊最有商業(yè)價值、最成熟的廣告載體。私家車的車身廣告究竟有沒有市場,在操作上有多少可行性?本報記者就此進行了調(diào)查。
靈感:車身廣告位待價而沽
“我想出租我的汽車車身做廣告,不知道你們能不能幫我聯(lián)系一家有意向的企業(yè)?”近日,本報接到一位顧姓讀者的咨詢電話。
小顧的想法事出有因。原來,他對汽車的喜愛由來已久,加上上下班代步的需要,促使他在去年年底加入了“有車一族”,每天開著自己的小賽歐在城市里游走,在他享受到了有車族的便利之余,隨之而來的還有養(yǎng)車的煩惱:一年保險費2000多元,養(yǎng)路費2400元,汽油費至少要6000多元,還有各種停車費和維修費用,一年下來養(yǎng)車的費用林林總總要近20000元,這對于工作沒幾年的小顧來說是一筆不小的開支。而最近飛漲的油價更讓他壓力不小。
那天看到從身邊駛過的公交車車身上花花綠綠的廣告,他突然靈感一閃:為什么不用廣告費養(yǎng)車呢?他說,這兩年,形形色色的廣告載體層出不窮,有人用后背征集廣告,有人用光頭招攬廣告商,可謂極盡所能開發(fā)自身資源賺錢。而對于私家車主來說,汽車無疑是身邊最好最成熟的廣告載體,正是看中了汽車在公共場所的流動性,這些年公交車車身廣告才發(fā)展得如火如荼。
那么,為什么不試試“以車養(yǎng)車”,用自己的車為自己賺些汽油費呢?
調(diào)查
“以車養(yǎng)車”,是否可行
私家車以車養(yǎng)車,承載一些商業(yè)廣告,這樣的突發(fā)奇想究竟有沒有市場?在操作上有多少可行性?
小蔡在杭州一家主營車體廣告的廣告公司當了多年業(yè)務員員,他告訴記者,不同車型的車體廣告費各不相同,一般來說,在杭州做車身廣告,雙層公交車最貴,一年的廣告費約14萬元,帶空調(diào)的公交車一年的廣告費約9萬多元,小面的之類的小型車約2800~3000元。他估計,如果私家車做車體廣告,按車體面積算,一年廣告費也可能有3000多元。小蔡告訴記者,除了公交車外,大街上經(jīng)??吹降哪切е虡I(yè)廣告的汽車,多數(shù)屬于單位的商務用車。他經(jīng)手的業(yè)務也基本上是公交車車體廣告或者是企業(yè)用自己的汽車做的形象廣告。偶爾也會有幾個私家車主來咨詢,能否把車身提供給商家做廣告,但事實上幾乎沒有真正為私家車做過商家廣告,這塊市場目前仍是一片空白。
如果一年有3000多元的車體廣告費收入,這個數(shù)字對私家車主是否有誘惑力?私家車車主愿意出讓車身做商業(yè)廣告嗎?至于品牌商,他們會投私家車的車體廣告嗎?更重要的是,私家車車體廣告合法嗎?
廣告商:私家車是流動廣告牌
對于車身廣告,我們最熟悉的莫過于公交車了,記者了解到,這兩年車身廣告的市場正日益成熟,特別在杭州市中心,幾乎穿梭而過的每一輛公交車上都是各類醒目的廣告,“你看看馬路上有多少公交車上做著廣告,就大致可以知道我們業(yè)務量有多大,”杭州公交公司的一位負責人告訴記者,這兩年公司的業(yè)務基本上每年以5~10%的速度增長,而對車體廣告感興趣的品牌商涉及的領(lǐng)域也非常廣泛,涵蓋了餐飲、建材、食品、網(wǎng)站、電信產(chǎn)品等。
但這些品牌商會不會買私家車的賬,選擇在私家車上做廣告?
杭州某餐飲有限公司負責人錢先生表示:如果要做車身廣告,把廣告做到私家車上的可能性不大。因為公交車有固定的路線,不停地在循環(huán),加上公交車車身比較大,廣告也有視覺沖擊力,廣告效果可能比較好。私家車一來沒有固定的路線,同時也不能保證它有很多時間在路上跑,廣告效果肯定不如公交車來得好。畢竟廣告對公司來說也是一個投資,看中的是其效果。
杭州某服飾有限公司負責人則表示,自己可能會考慮做私家車車體廣告。理由是公司規(guī)模跟大的服裝公司沒法比,請明星做代言人的廣告投入太大,無法承受。而且自己的產(chǎn)品不在本地銷售,主要打國內(nèi)其他地區(qū),從地域覆蓋上看還是比較大的,如果在全國性媒體上做廣告的話,費用同樣承擔不起。目前,他們的廣告主要集中在自己公司的網(wǎng)頁上,但是如果私家車可以做車體廣告,而且有可以合作的私家車主的話,他非常愿意嘗試在產(chǎn)品的銷售地適當投入一些車體廣告。
近兩年頻頻在公交車身上做形象廣告的某大型集團負責人認為,從純商業(yè)廣告角度考慮,他只有在私家車車身廣告還是作為新鮮事物剛推出時,可能選擇車況好的,品牌相匹配的車輛做廣告,一般情況下則不會考慮,倒是另一種情況吸引了他的興趣:集團內(nèi)部員工配備私車的比例不算小,如果把每個員工的私車統(tǒng)一包裝打上單位形象廣告,作為回報,每年給員工補貼幾千元的費用,他認為完全可行,“這樣既能起到品牌宣傳作用,而且能增強團隊的集體意識,這是非常好的事。”
私家車主:有錢賺做做又何妨
記者先后采訪了10位私家車主,這些車中既有比較大眾化的QQ、POLO車等,也有中高檔的帕薩特、奧迪等。調(diào)查發(fā)現(xiàn),中高檔車的車主大多對這種做法未置可否,而經(jīng)濟型車的車主則表現(xiàn)出了較大的興趣和熱情。
周先生是對這個創(chuàng)意最熱烈的支持者,他說,如果廣告費比較可觀的話,他肯定會答應把車身出讓給商家做廣告,甚至不介意廣告的內(nèi)容。他不認為印了廣告就影響美觀,“那些印了各種廣告的賽車不是很好看嗎?”
陳女士也表示了支持,“當然愿意,用廣告費養(yǎng)車,何樂不為呢?再說,廣告在車身上,對我使用不構(gòu)成影響,而且車身上貼個廣告,如果圖案比較好看的話,還挺有個性的。”不過陳女士表示,廣告最好是比較大眾一點的內(nèi)容,不要是很私密的用品廣告,還有像輪胎廣告也不太能接受,其他都還可以。
馬先生也不排斥在自己的車上做廣告,但關(guān)鍵要看做什么廣告,他說如果能和自己的車匹配,像數(shù)碼產(chǎn)品、有美女代言的或者是公益類的廣告就更樂意了。“如果合適的話,那不是可以增加車身的美觀?這樣的錢為什么不賺呢?”馬先生現(xiàn)在開的是QQ車,他說,如果哪天換成15萬元以上中高檔的車,就不大愿意給品牌商做廣告了。
只有彭先生明確表態(tài):不愿意。他認為作為私車,汽車是自己個人私生活空間的延伸,他不喜歡受到其他的干擾,不喜歡別人在自己的私人物品上涂畫,盡管給人家做車體廣告可以減輕一定的養(yǎng)車負擔,但自己不會在意這點錢,寧可通過其他的方式來賺,也不愿意在街上開車的時候成為人人盯著議論的焦點。
綜合來看,15萬元以下的經(jīng)濟型車車主對于車身廣告基本持歡迎和支持態(tài)度,但大多數(shù)人對于廣告的內(nèi)容比較關(guān)注,如果印上不合適的產(chǎn)品宣傳或者廣告印上之后會嚴重影響車子的美觀,除非廣告費很高或自己急著等錢用,許多人會選擇放棄。
縱深
私家車能不能做廣告
私家車車身做廣告,在操作上是否可行?面對這個問題,省市車管所和工商部門的相關(guān)負責人都有些意外,他們表示,至今在操作中還沒有遇到過相類似的問題,省車管所表示,任何車輛如果變更顏色,都需要到車管所審批,雖然不提倡推廣私車車身廣告,但如果廣告面積不是特別大,交警部門暫時還沒有處罰的依據(jù)。而從防盜搶的角度看,進口車最好不要在車身上改動太多。
省工商局的王處長則強調(diào),車身廣告作為戶外廣告的一種,其發(fā)布應該由一個經(jīng)營單位操作,自然人沒有廣告發(fā)布權(quán)。如果有一個專門的廣告公司來操作私車的車身廣告呢?是不是就行得通了?杭州市工商局的蔣處長斟酌后表示,從經(jīng)營角度講,目前法律上沒有不允許做私車車身廣告的規(guī)定,但工商部門不提倡這么做。
專職車身廣告的小蔡告訴記者,只要不在車身噴涂大紅、明黃等和特種車輛相近的顏色,根據(jù)他的經(jīng)驗,通過審批應該問題不大。
浙大律師事務所周辛藝律師認為,關(guān)于私家車車體廣告,我國廣告法中沒有明確的禁止性規(guī)定,每個地區(qū)可制定相應的地方性法規(guī)或規(guī)章來規(guī)范該種廣告行為。如北京已經(jīng)出臺了《北京市戶外廣告設置管理辦法》,其中規(guī)定:除公共電、汽車外,其他車輛(包括小公共汽車)禁止在車身設置廣告。《成都市機動車車身廣告管理辦法》也明文規(guī)定:決不允許用私人的車身做載體,替他人(企業(yè))做廣告宣傳。杭州在這方面則還沒有相關(guān)的規(guī)定。
周律師認為,依據(jù)民法物權(quán)的基本原理,財產(chǎn)所有權(quán)包括對財產(chǎn)的占有、使用、收益和處分的權(quán)利。既然汽車所有權(quán)是車主的,他有權(quán)處分自己的財產(chǎn)。從這個角度分析,只要廣告內(nèi)容不損害社會公共利益和他人的合法權(quán)益,私家車應該可以做車體廣告。但是新交法中也有相關(guān)的規(guī)定,其中第十三條——機動車噴涂、粘貼標識或者車身廣告的,不得影響安全駕駛;第六條——已注冊登記的機動車有下列情形之一的,機動車所有人應當向登記該機動車的公安機關(guān)交通管理部門申請變更登記:(一)改變機動車車身顏色的。車體廣告一定會涉及機動車顏色的改變、圖案的噴涂等,都需要經(jīng)過工商部門、車輛管理所等相關(guān)機構(gòu)的審批才能發(fā)布。所以,如果要做私家車車體廣告,就必須嚴格遵守以上規(guī)定,否則不利于規(guī)范整個廣告市場。 以上內(nèi)容出自www.jdvu.com.cn
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