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“當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定會(huì)向著刺激內(nèi)需、積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)方向調(diào)整，這正是大力發(fā)展文化和傳媒產(chǎn)業(yè)的有利時(shí)機(jī)。”北京保利博納電影發(fā)行公司總裁于冬也在中日電影文化交流論壇上稱。
隨著大量中國(guó)本土企業(yè)在數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)已成為世界上最先進(jìn)的數(shù)字媒體及廣告市場(chǎng)之一。另外，部分傳統(tǒng)媒體巨頭正計(jì)劃進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，這將對(duì)新媒體市場(chǎng)帶來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)。
“互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體所占廣告支出份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過(guò)13%。”畢馬威中國(guó)信息、通信和娛樂(lè)業(yè)部門主管合伙人馮定豪表示。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)6.01億戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2.53億戶、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)1.2億戶、博客用戶1億戶。分析人士稱，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶迅速增多，為中國(guó)數(shù)碼媒體的發(fā)展提供了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。
鳳凰網(wǎng)COO兼CFO李亞近日表示，鳳凰網(wǎng)有意在2009年繼續(xù)進(jìn)行融資活動(dòng)，主要用來(lái)發(fā)展手機(jī)等無(wú)限傳媒平臺(tái)，并在財(cái)經(jīng)資訊等領(lǐng)域?qū)ふ遗c傳統(tǒng)媒體的各種合作機(jī)會(huì)。
媒體產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)是一些低成本新媒體將更受到廣告客戶青睞，并由此引來(lái)風(fēng)投關(guān)注，比如車載媒體等。
近日，中國(guó)公共交通媒體生力軍揚(yáng)智方舟傳媒宣布，在收納了上海、廣州等國(guó)內(nèi)一級(jí)城市的公共交通拉手后，已著手布局全國(guó)30余城市，依托公交車、地鐵和機(jī)場(chǎng)擺渡車這三大載體的新型媒體展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效傳播速度和廣泛傳播空間。
“目前零售業(yè)、制造業(yè)盈利目標(biāo)縮減，可能導(dǎo)致廣告投放指標(biāo)縮減，這要求企業(yè)尋找更廉價(jià)又有效的傳播媒介，包括對(duì)市場(chǎng)有針對(duì)性的新媒體。而新媒體的增多又將導(dǎo)致媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的進(jìn)一步激化。”畢馬威中國(guó)的財(cái)務(wù)咨詢服務(wù)合伙人林琳稱。