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第一、戶外新媒體發(fā)展面臨的兩極化趨勢(shì)：超細(xì)分和大眾化。
過(guò)分細(xì)分化已經(jīng)引起了受眾的厭惡。某種程度上，媒體也是一種商品，自然應(yīng)當(dāng)注重受眾的體驗(yàn)而不是干擾受眾。細(xì)分化的趨勢(shì)已經(jīng)到了某一個(gè)盡頭。近兩三年，這個(gè)行業(yè)將有比較大的洗牌。
與之相反，大眾化的趨勢(shì)這幾年將會(huì)有明顯的發(fā)展，尤其在半封閉的公共空間，類似公交車，地鐵、航空這種受眾人群比較大、接觸頻次比較多的渠道媒體。公交、地鐵、航空在上世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)端的車內(nèi)看板、拉手、航空雜志已經(jīng)教育、引導(dǎo)了廣告主。廣告主接受了這類渠道媒體受眾的價(jià)值，并形成了一定的廣告投放習(xí)慣，實(shí)際上縮短了公交、地鐵、航空內(nèi)移動(dòng)電視、LED 的市場(chǎng)培育期。風(fēng)投的涌入又刺激了這類渠道媒體的擴(kuò)張。
第二、未來(lái)10年內(nèi)，中心城市的戶外傳統(tǒng)媒體可能會(huì)逐步被戶外視頻、戶外 LED 等新形態(tài)所取代。
隨著城市規(guī)模擴(kuò)大及生活品質(zhì)的提高，中心城市的人們用在戶外的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。上下班、會(huì)友、聚餐、娛樂(lè)、拜訪客戶等等，使大眾越來(lái)越多將時(shí)間花在途中。戶外傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)更多的是點(diǎn)的概念，覆蓋面和受眾的停留時(shí)間都比較少。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)有效彌補(bǔ)戶外傳統(tǒng)媒體的缺陷，正是新媒體相較于傳統(tǒng)戶外媒體質(zhì)的飛躍?？梢哉f(shuō)，戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用極大刺激了新媒體的成長(zhǎng)、成熟。反映到盈利能力上，當(dāng)前戶外廣告的增長(zhǎng)也主要來(lái)自戶外視頻和戶外 LED。
第三、內(nèi)容影響力的價(jià)值在快速提升。
過(guò)去，判別戶外媒體價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是地段，只要位置好，商業(yè)價(jià)值總會(huì)被高估。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大，一個(gè)城市里多個(gè)中心區(qū)域的出現(xiàn)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)戶外媒體的內(nèi)容，即廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式，如何更具視覺(jué)沖擊力。渠道媒體的興起促使內(nèi)容的作用一度被淡化，“強(qiáng)制性”造就類似于分眾的神話。但是即便渠道具備排他性，接觸久了，受眾也容易出現(xiàn)審美疲勞，忽視媒體存在，造就有覆蓋沒(méi)有到達(dá)率、沒(méi)有關(guān)注。戶外新媒體也需要不斷刺激受眾，形成他們對(duì)媒體的期待。戶外新媒體具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。
人都是生活在故事里，媒體的內(nèi)容始終無(wú)法回避，只是內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)、表達(dá)方式差異較大。沒(méi)有故事情節(jié)表現(xiàn)形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外新媒體能否放大內(nèi)容影響力值得關(guān)注。