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目前各大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中，在汽車媒體投放廣告的廣告主，幾乎包含所有的行業(yè)。主要原因在于他們的人流量大，網(wǎng)絡(luò)化覆蓋了整個(gè)城市，是目前戶外媒體中，比較好的街道設(shè)施媒體。那么車體廣告的傳播特性主要有以下幾點(diǎn)：
汽車車身廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)有哪些？選擇車身廣告有什么好處？
一、車身廣告的流動(dòng)性
城市中公交和小轎車、面包車行駛在城市各個(gè)區(qū)域之間，依靠從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)的過(guò)程中，展示以車體為傳播載體進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)的產(chǎn)品廣告來(lái)傳遞信息。公交車行車路線的固定使得相同的車身廣告途徑各個(gè)特定場(chǎng)所，如住宅小區(qū)、工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育集中區(qū)等等，而汽車流動(dòng)性的特點(diǎn)針對(duì)靈活的地點(diǎn)，相對(duì)汽車和公交車身廣告在設(shè)計(jì)時(shí)分別考慮設(shè)計(jì)出相對(duì)應(yīng)的專門(mén)迎合這些場(chǎng)所人口的車身廣告。這樣有針對(duì)性的廣告投放能夠?qū)V告信息有效的傳遞給需要信息的目標(biāo)受眾。
二、車身廣告的區(qū)域性
這些車身廣告除了公交只能在特定的區(qū)域反復(fù)行駛，還有其他汽車車身廣告可以到其他地方，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。現(xiàn)在的車身廣告的成本低、傳播范圍廣就成為這些產(chǎn)品宣傳的首選。大眾使用的交通工具投入配合地域特性設(shè)計(jì)的特色廣告作為進(jìn)軍地方市場(chǎng)的投門(mén)石打響知名度。
三、車身廣告的強(qiáng)制性
汽車公交行駛在城市的大街小巷，對(duì)于出行在戶外環(huán)境的消費(fèi)者們，汽車車身廣告所傳遞的信息是不可逆的、單向的。不同于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，如果觀看的消費(fèi)者不滿意，就可以轉(zhuǎn)臺(tái)、不看來(lái)主動(dòng)的回避接受信息，而不能不滿意這輛公交車的廣告就不上這輛車。電視、報(bào)紙廣告信息的單向傳播會(huì)引起廣告受眾的不滿，而公交車身廣告的單向強(qiáng)制并不需要消費(fèi)者用特定的時(shí)間特意去看，它往往在消費(fèi)者無(wú)奈等車的時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)布各種信息為消費(fèi)者打發(fā)了無(wú)聊的等車時(shí)間，同時(shí)提高了廣告與受眾的接觸頻率，潛移默化的影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。
四、車身廣告的效率閱讀性
根據(jù)人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的不同車型決定了以汽車為傳播載體的傳播范圍適合人體視覺(jué)流程。車身廣告刊登的廣告整體位置除了車頂廣告，要和人體視線水平要保持合適的高度，符合人體視線高度范圍的特點(diǎn)使消費(fèi)者方便輕松的閱讀廣告信息。近距離接觸時(shí)，整面的車身廣告都可以納入視線范圍。有效的可見(jiàn)范圍成為直觀、清晰的閱讀廣告信息前提，決定了車載廣告的視覺(jué)傳達(dá)高效能性。
五、車身廣告的低成本特性
城市生活節(jié)奏與城市商業(yè)物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹(shù)立形象占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的重要手段。產(chǎn)品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。車體廣告的各種廣告形式技術(shù)簡(jiǎn)單、材料低廉導(dǎo)致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。
這些交通工具貼上廣告讓那些廣泛的接觸流動(dòng)人口，能在接觸時(shí)給目標(biāo)對(duì)像留下短暫的模糊印象，引起消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟f信息、視覺(jué)元素的短期注意，再次的高頻率的重復(fù)出現(xiàn)使得受眾的記憶第一時(shí)間得到加深，鞏固廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品信息與內(nèi)容。在隨后的更多次與車身廣告接觸中產(chǎn)生對(duì)廣告所傳達(dá)的商品的高大品牌形象心理聯(lián)想 ，潛移默化的改變消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇。
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